Einordnung der Marketingstrategie

Marketing Strategie

Einordnung der Marketingstrategie

In der heutigen komplexen und dynamischen Zeit braucht ein Unternehmen eine langfristige Ausrichtung, will es sich nicht verzetteln und die Orientierung verlieren. Nur mit konzentrierten Anstrengungen lassen sich längerfristige Erfolge erzielen.

Die Strategie legt die zukünftige Marschrichtung des Unternehmens grob fest. Bildlich kann man sich die Strategie als Leitplanke für das tägliche Handeln vorstellen. Die Kräfte und Ressourcen im Unternehmen werden auf ein gemeinsames Ziel hin konzentriert. Die zeitliche Reichweite der Strategie beträgt zwischen 5 und 10 Jahren. Diese Dauer hängt stark davon ab, in welcher Branche ein Unternehmen tätig ist und wie schnell dort Änderungen stattfinden. Da die Bestimmung der Unternehmensstrategie für das Überleben des Unternehmens ausschlaggebend ist und alle weiteren Entscheide davon abhängen, ist das oberste Management mit dieser Aufgabe betraut.

Die Aufgaben des Strategiemanagements kurz zusammengefasst sind: Erkennen der Beziehungen um das Unternehmen Feststellen der Relevanz für das Unternehmen und Erkennen von Chancen und Risiken Auswählen eines erfolgversprechenden Pfades, indem eine Strategie gewählt wird Realisierung/Einführung der Strategie Ausgehend von diesen Grundaufgaben lässt sich der Strategiefindungsprozess für das gesamte Unternehmen ableiten:

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